大眾論壇

一說(shuō)起體育賽事，很多人想到的就是賽場(chǎng)上的搖旗吶喊，其實(shí)體育賽事早已成為我們生活的一部分，街頭籃球賽扮靚商圈、環(huán)湖騎行賽成為流動(dòng)的風(fēng)景……如今體育賽事正在不斷融入生活，解鎖更多的新場(chǎng)景。近日，國(guó)家體育總局辦公廳、商務(wù)部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，鼓勵(lì)各地將體育賽事活動(dòng)辦在群眾身邊。

體育賽事被譽(yù)為“體育產(chǎn)業(yè)鏈上的明珠”，關(guān)注度高，帶動(dòng)性強(qiáng)。近年來(lái)，大型體育賽事“一票難求”“一簽難中”成為常態(tài)，以成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、第十四屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)為代表的大型綜合性賽事，以貴州“村超”“村BA”及海南“村排”為代表的群眾性賽事，在內(nèi)容傳播、品牌影響、商業(yè)化等多個(gè)維度釋放出賽事IP強(qiáng)大價(jià)值，成為帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展的關(guān)鍵引擎。與此同時(shí)，體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需中釋放蓬勃潛力。數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市居民體育消費(fèi)總規(guī)模約為6821億元，比2021年增長(zhǎng)7.21%，增速高于全社會(huì)消費(fèi)品零售總額。除體育旅游之外，體育用品、健身休閑、體育觀賽、體育教育培訓(xùn)支出均獲得較大增長(zhǎng)。體育消費(fèi)成為城市居民消費(fèi)中的重要一環(huán)。開(kāi)展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈活動(dòng)是賽事內(nèi)容與消費(fèi)場(chǎng)景雙向賦能。穿越法國(guó)多個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)的環(huán)法自行車賽早已成為“移動(dòng)的景區(qū)”；我國(guó)多地馬拉松賽事因舉辦地點(diǎn)風(fēng)景宜人成為吸引游客的熱點(diǎn)……把原來(lái)在場(chǎng)館內(nèi)舉辦的比賽搬到景區(qū)、商圈，拉近了體育和人們的距離，有利于提升賽事社會(huì)關(guān)注度，擴(kuò)大觀賽人群覆蓋面，不僅為參賽者和觀眾提供了獨(dú)特體驗(yàn)，也為舉辦城市帶來(lái)了長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

今后如何讓體育賽事發(fā)揮更大作用？一方面，要讓體育賽事更親民。各地?zé)嶂杂谂e辦高水平大賽的同時(shí)，也不能忽視民間體育愛(ài)好者對(duì)參與體育比賽的渴求。不同規(guī)模、不同參與者、不同辦賽模式要百花齊放，多元化發(fā)展。另一方面，高水平辦賽才是硬道理。城市在引賽辦賽的同時(shí)，要做好運(yùn)營(yíng)服務(wù)保障，通過(guò)賽事窗口，展現(xiàn)城市活力，讓高水平賽事豐富百姓文體生活。最后，國(guó)家相關(guān)部門開(kāi)展“跟著賽事去旅行”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動(dòng)，都是落實(shí)國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的具體舉措。要充分挖掘體育賽事的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，與其他消費(fèi)領(lǐng)域互動(dòng)激發(fā)，讓賽事真正融入城市，走進(jìn)生活，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。