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一說起體育賽事，很多人想到的就是賽場上的搖旗吶喊，其實體育賽事早已成為我們生活的一部分，街頭籃球賽扮靚商圈、環(huán)湖騎行賽成為流動的風(fēng)景……如今體育賽事正在不斷融入生活，解鎖更多的新場景。近日，國家體育總局辦公廳、商務(wù)部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》，鼓勵各地將體育賽事活動辦在群眾身邊。 體育賽事被譽為“體育產(chǎn)業(yè)鏈上的明珠”，關(guān)注度高，帶動性強。近年來，大型體育賽事“一票難求”“一簽難中”成為常態(tài)，以成都大運會、杭州亞運會、第十四屆全國冬運會為代表的大型綜合性賽事，以貴州“村超”“村BA”及海南“村排”為代表的群眾性賽事，在內(nèi)容傳播、品牌影響、商業(yè)化等多個維度釋放出賽事IP強大價值，成為帶動體育產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展的關(guān)鍵引擎。與此同時，體育消費在擴大內(nèi)需中釋放蓬勃潛力。數(shù)據(jù)顯示，2022年國家體育消費試點城市居民體育消費總規(guī)模約為6821億元，比2021年增長7.21%，增速高于全社會消費品零售總額。除體育旅游之外，體育用品、健身休閑、體育觀賽、體育教育培訓(xùn)支出均獲得較大增長。體育消費成為城市居民消費中的重要一環(huán)。開展體育賽事進景區(qū)、進商圈活動是賽事內(nèi)容與消費場景雙向賦能。穿越法國多個風(fēng)景名勝區(qū)的環(huán)法自行車賽早已成為“移動的景區(qū)”；我國多地馬拉松賽事因舉辦地點風(fēng)景宜人成為吸引游客的熱點……把原來在場館內(nèi)舉辦的比賽搬到景區(qū)、商圈，拉近了體育和人們的距離，有利于提升賽事社會關(guān)注度，擴大觀賽人群覆蓋面，不僅為參賽者和觀眾提供了獨特體驗，也為舉辦城市帶來了長期的經(jīng)濟和社會效益。 今后如何讓體育賽事發(fā)揮更大作用？一方面，要讓體育賽事更親民。各地?zé)嶂杂谂e辦高水平大賽的同時，也不能忽視民間體育愛好者對參與體育比賽的渴求。不同規(guī)模、不同參與者、不同辦賽模式要百花齊放，多元化發(fā)展。另一方面，高水平辦賽才是硬道理。城市在引賽辦賽的同時，要做好運營服務(wù)保障，通過賽事窗口，展現(xiàn)城市活力，讓高水平賽事豐富百姓文體生活。最后，國家相關(guān)部門開展“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”等活動，都是落實國家擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的具體舉措。要充分挖掘體育賽事的文化和經(jīng)濟價值，與其他消費領(lǐng)域互動激發(fā)，讓賽事真正融入城市，走進生活，為經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。
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發(fā)表于 2024-4-16 21:06
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